Naše story

Víme, že jsme nealko beer neobjevili a že ho najdete u většiny pivovarů. Podle nás je ale nabídka v ČR pořád slabá. A my si chceme vybírat. Nestačí nám nealko, co se krčí na konci nabídky a vzniklo nejspíš hlavně proto, aby bylo co pít, „když to nejde jinak“. My chceme nealko primárně. To nejlepší, co jde vyrobit. Máme prostě rádi poctivou chuť tradičně uvařeného beeru, akorát bez alkoholu.

A další věc: taky už vám vadí pořád někomu vysvětlovat, proč si dáváte nealko? Kámo, protože chci!

Jak to začalo?

Stačí vyrazit po Evropě a člověk kouká, co existuje pivovarů a kolik skvělých nealko piv se dá koupit. Najednou vidíte, že nejsme pivní velmoc, ale spíš zajatci domácí tradice. I těch pár českých piv v regálu někde v Dánsku vypadá, jak kdyby šlo o zásoby z 19. století. Oráme snad ještě pořád ruchadlem, protože ho vymysleli bratři Veverkové? Ne, máme traktory a pluhy, jako všude jinde. Svět se prostě netočí kolem českého piva. Mrkněte třeba na sever od hranic. No a když jdete s plnou náručí i z polské Žabky, trochu zamrzí, že doma tohle nemáme.

První český nealko pivovar

Nejsme chlapi od fochu. Nikdo z nás není pivovarník, pokud nechcete počítat těch pár pokusů v garáži během covidu. Tomáš, Jirka, Michal, všichni děláme do marketingu. A nejspíš i proto nás tak štve image českého piva – nejenom, že většinou vypadá jak z doby krále Klacka I., ale i nabídka se rozšiřuje rychlostí chrobáka po obrně. A když hledáte beer bez voltáže, je to ještě horší. Přitom v českém pivovarnictví pracuje tolik srdcařů a neskutečně schopných lidí. Jenže nealko pivo prostě pro české pivovary není priorita. A tak jsme se První český nealko pivovar rozhodli založit sami. Feels Good je značka, která bude dělat výhradně pivo bez alkoholu. A zásada číslo dvě? Každý náš beer musí být poctivě uvařený a se skvělou chutí.

Kvalita je víc než hektolitry

Beer nechceme dělat na objem. Budeme hledat a střídat typy, chutě, spolupracující pivovary z Česka, ale i z okolních zemí, kde pro nás ty nejlepší nealko beery vyrobí. Feels Good bude vždycky pivo na chuť. Jasně, v supermarketu můžete mít za pár korun piva lavor, ale o jeho kvalitě si myslíme svoje. Nikdy nebudeme soutěžit se značkami, které dávají štamgasti v litrech za večer. K nealko beeru to ostatně ani nepatří. Nám se líbí plechovky o objemu 0,33 litru. Nebo stejně malé láhve. A nejspíš u toho zůstaneme. Název Feels Good říká, o co nám jde. Náš beer si má člověk vychutnat. S partou přátel, u grilu, doma, s rodinou, na treku... A máte jistotu, že ať si vyberete cokoli, nikdy z toho ráno nebudete mít těžkou hlavu.

Jsme vůbec pivovar, když nemáme vlastní kotel?

Nikdo z nás si nemyslí, že by uměl vyrobit lepší pivo, než stovky a tisíce malých a středních pivovarů po celé Evropě. Jak víme z vlastní zkušenosti, najdete tam skvělé lidi – mistry, kteří vědí, co dělají. Milují proces výroby a oproti tradiční představě jsou často zapálení do experimentů a nových způsobů přípravy. V podstatě nám přijde, že celý tenhle obor je plný srdcařů. Myslet si, že jim může krysa z marketingu konkurovat, je jako vyrazit proti tanku s dřevěným mečem. Vážíme si toho, že tu nejtěžší část práce dělají za nás. Děkujem!

Feels Good je tzv. létající pivovar – nezávislý na místě, lokálním zdroji vody nebo dostupných pivovarnických produktech. A taky na naší znalosti oboru. Na to si nehrajeme. Vybíráme si partnery, jejichž pivo nám zachutná. A u těch se pak na čas utáboříme. Teď objevujeme Polsko, Česko a Slovensko, ale vydáme se i dál. Postupně chceme mít v nabídce třeba 8–10 různých beerů.

Mezitím se snažíme, aby bylo perfektní všechno okolo piva samotného. Aby vás bavila naše komunikace, naše články, ale třeba i naše plechovky. Stavíme na tom, co chceme od našeho piva – nápady, opravdoví lidi, reálné zkušenosti, autorský rukopis, zkrátka dotek lidské ruky. Nechceme beer postavený na umělé chemii, ani značku postavenou na AI. Jsme prostě lidi a nebojíme se to použít.

O co nám jde?

Aby vám naše beery nejenom chutnaly, ale abyste už nikdy nemuseli vysvětlovat, proč pijete nealko. Chceme přinést pití, které nebudete muset obhajovat. Feels Good musí být love brand.

Kdo za Feels Good stojí? Jakože konkrétně

Tomáš Peterka

Tomáš reprezentuje firmu Konektime.com s.r.o., což je většinový majitel. A taky agentura na výkonnostní marketing. Proč se vrhají do piva? No protože Tomáše štvalo, že když někde v Dánsku, Norsku nebo i v sousedním Polsku otevřete chlaďák s pivem, přijdete si oproti českým obchodům jak v Jiříkově vidění. Konektime navíc v posledních letech investoval do různých vlastních projektů (startupů, jestli to slovo máte radši), tak si říkal, že tohle by herdek mohl být další z nich.

„Chceme na českém trhu vytvořit skvělou a zábavnou značku kvalitních nealkopiv. První český nealkopivovar, který bude mířit minimálně k evropskému srovnání. U spousty českých pivovarů už sice vidíte skvělou práci ohledně kvality piva i jejich obalů a další prezentace, ale za mě je to pořád málo, málo, málo. V supermarketech a restauracích na nás pořád s přesilou útočí středověký švabach a nuda.“

Michal Schindler

Radši píše, než mluví. Před lety měl ve Vodafonu na starosti časopis ČILICHILI a jestli ho pamatujete, budete se u Feels Good nejspíš bavit. Kdybyste se nesmáli, může za to taky on. Jeden čas dost pil, teď si spíš čte. Nebo sportuje. Rád řídí. Prostě k nealko pivu ideální.

Jirka Jaroš

Designér a ilustrátor, který dělá krásný věci a je autorem veškeré vizuální kreativy kolem Feels Good. Včetně Jednoróži, kterého porodil i vychoval. Prská kvůli plechovkám, které mu přijdou nudné, a rád by do nich vystříhat třeba pankové číro. Ale rozmluvilo se mu to.

Partneři pivovarníci

Obrovská část výsledku leží na našich partnerech a jejich ochotě ke spolupráci. Takže je bereme jako součást týmu, i když se to asi normálně moc nedělá. Uvědomujeme si, že na poctivé pivo prostě nestačí mít fajn texty a vymakané obrázky. Na to jsou potřeba dlouholeté zkušenosti a někdy i ochota posouvat hranice technologických možností. Ať je plechovka sebehezčí, to nejdůležitější je uvnitř.